影视广告是非常奏效而且覆（fù）盖面较广（guǎng）的（de）广告传播方法之一，是最直观也是（shì）最能够传达广告（gào）意义（yì）的媒体形式（shì）。影视广告制（zhì）作上具有即时传（chuán）达远距离信息（xī）的（de）媒（méi）体特（tè）性——传（chuán）播上的（de）高精（jīng）度化（huà），影视（shì）广告能（néng）使（shǐ）观众自由的发（fā）挥对（duì）某种商品形象的想象，也能具体而（ér）准确（què）地传（chuán）达吸引（yǐn）顾客的意图。

影视广（guǎng）告片拍（pāi）摄的制作流（liú）程：
1、拍摄前期准（zhǔn）备
拍摄一部（bù）广告片相当复杂（zá），需要（yào）方方面（miàn）面专业人员协作（zuò）完成。因此，拍摄前的（de）准备便显得尤为重要（yào）。
1) 影视广告制（zhì）作的人员构成
根据（jù）我国（guó）广（guǎng）告（gào）业（yè）的实际情况，广告制作人员一般包括：广（guǎng）告创意（yì）负责（zé）人、广告（gào）制（zhì）片人、影（yǐng）视广告（gào）导演、摄影师、灯光师（shī）、美工师、作曲、音乐、音响编辑（jí）、模特、演员（yuán）、化妆师（shī）、配（pèi）音演员。
2)拍摄（shè）前准备会（huì）
在制作准备会上，制（zhì）作公司就广告影片拍摄中的各（gè）个细节向（xiàng）客户及广告公司呈报，并说明理由。
3)拍摄前最（zuì）后准备
在进入正式（shì）拍摄之前，制作公司的制（zhì）片人（rén）员对最终制作准备会上确定的（de）各个细节，进行最后的确认和（hé）检（jiǎn）视，以杜（dù）绝任何细节在拍（pāi）片现场发生状况，确保广告片的（de）拍摄完全（quán）按照计划顺（shùn）利执行。
2、拍摄:按照最终制作准（zhǔn）备会的决议（yì），拍摄的工（gōng）作在安排好的时间、地（dì）点（diǎn）由摄（shè）制组按照（zhào）拍摄脚本进行拍摄工作。
3、后期制（zhì）作（zuò）:后（hòu）期制作的（de）程序一般（bān）为：冲片、胶转磁、剪辑、数（shù）码制作、作曲(或选曲)、配音、合成。

影（yǐng）视广告的重要作（zuò）用：
1.直观性强
影视广告的这一种直观性（xìng）是其（qí）他（tā）任何媒介所（suǒ）不能（néng）比拟的，它超越了读写障碍，成为一（yī）种（zhǒng）最大众化的（de）宣传媒介（jiè）。即便不识字（zì），不（bú）懂语言，也基本上（shàng）可以看懂或理解广告中所（suǒ）传（chuán）达（dá）的（de）内容。
2.有较（jiào）强的冲击力和感（gǎn）染力
电视是能够进行动（dòng）态演示（shì）的（de）感性型媒（méi）体，因（yīn）此影视广告冲击力（lì）、感染（rǎn）力特别强。因为（wéi）电视媒介是用忠实地记录的手段（duàn）再（zài）现（xiàn）讯息的（de）形态，即用声波和光波信号（hào）直接（jiē）刺（cì）激人们的感官和心理，以取得受众（zhòng）感知经验（yàn）上的认同，使受（shòu）众（zhòng）感觉特别真（zhēn）实（shí），是其他（tā）任何媒（méi）体的广告所难以达（dá）到的。
3.有较（jiào）高的收视率
影视（shì）广告注意运用各种表现手法，使广告内容（róng）富有情趣，增（zēng）强了视听者观看广告的（de）兴（xìng）趣，广告（gào）的收视率也（yě）比较高（gāo）。影视广告既（jì）可以看，还可以听。当人们不留神于广告（gào）的时候，耳朵还是听到广告的内容。因此（cǐ），影（yǐng）视（shì）广告容（róng）易引（yǐn）人（rén）注目，广告接触效果是较强（qiáng）的。
4.加（jiā）深印象
影视（shì）广告（gào）是一种视听兼（jiān）备（bèi）的广告，又有连续活动的画（huà）面，能（néng）够逼真地、突出地从各（gè）方面展现（xiàn）广告商品的个性。比如，广告商品的（de）外观、内在结（jié）构、使（shǐ）用方法、效果等都（dōu）能在电视中逐一展现（xiàn），观众如亲临其境，留有明（míng）晰（xī）深刻印象。影视广告通过反（fǎn）复（fù）播放，不（bú）断加深印象，巩固（gù）记忆。
影视广告可通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作、表情等丰富的形（xíng）式对人们的（de）视觉（jiào）、听觉（jiào）同时（shí）进行刺激，容易使（shǐ）人产生（shēng）身临（lín）其（qí）境的感受，具有很强（qiáng）的现场感，能大大缩短观众（zhòng）的心理（lǐ）距离（lí）。
总之，影（yǐng）视广告片的信息最（zuì）接近（jìn）生（shēng）活的真实形态，最为形象生动，从接受（shòu）的角度看，它（tā）能（néng）zui充分地调动情绪（xù）和满足（zú）受众的感官，以（yǐ）生动形象锁定观众（zhòng）目光和激发兴（xìng）趣，保障广告信息的有（yǒu）效传达。