“最（zuì）艰难的环节，是（shì）拍摄（shè）最后一幕的熊猫‘福’字（zì）！所（suǒ）有的熊猫，有的（de）叫它不（bú）要（yào）动，该（gāi）爬的又要（yào）爬，拍（pāi）了一（yī）百多条才完（wán）成。” 2017年央视春晚的节目刚一出（chū）炉，我们就（jiù）追着第五年为春（chūn）晚（wǎn）“煲汤（tāng）“的老（lǎo）莫（mò），也是麦（mài）肯光明董事长（zhǎng）莫（mò）康孙（Tomaz Mok）为大伙们剧透。

       没错，2017年麦肯又又又又上（shàng）央视（shì）春晚了，这次（cì）还带（dài）上了一窝圆滚滚的（de）国（guó）宝大熊猫，被网友们（men）称为（wéi）史（shǐ）上最贵的（de）“福“字，直播出镜10秒不到就（jiù）已征服了亿万电视观众！一改央视一（yī）贯的（de）画（huà）风，传递欢快心情，让（ràng）人百看（kàn）不（bú）厌。2013年蛇（shé）年春晚开（kāi）始，由麦肯出（chū）品的《回家篇（piān）》系列、《筷子篇》、《感谢篇（piān）》和《梦想（xiǎng）照进故乡》等作品连（lián）续几年大（dà）获成功（gōng）带（dài）给全国观众满满的（de）感动和泪水，不仅（jǐn）成为春晚正式节目单上（shàng）必（bì）有的一项，也成为（wéi）广告人看春晚必不可少的打开方式（shì）。作为坚守春晚（wǎn）舞台多年的一份（fèn）子，每一（yī）年（nián）我（wǒ）们都力争有所突破，而今年我们给大家不一样（yàng）的春晚公（gōng）益广告，于是也就（jiù）有了这样（yàng）一支不一样的“新（xīn）春·新愿“。

       温暖、感动、回归（guī）传统（tǒng）……是常用的春晚广告关键（jiàn）词，但今年随着《新春（chūn）新愿》在央（yāng）视（shì）春（chūn）晚（wǎn）9点黄金档的（de）播出（chū），扑面而（ér）来的却是蓬勃和（hé）欢乐的朝（cháo）气，轻松（sōng）而奇（qí）妙，分享着祖国大地上来自天（tiān）南海北的希望、愿望与梦想（xiǎng）。

      作为今年春晚唯一的（de）4A广告公司，麦肯春（chūn）晚（wǎn）创意团队的主创之一郭洪（hóng）（Jeremy Guo）表示：“今（jīn）年我们（men）的调性变了，没（méi）有用单一（yī）的故事线，也没放催（cuī）泪弹，‘新’才是最重（chóng）要（yào）的主题。”

     此次，主创团队依旧跋山涉水，辗转河南、四川、西藏与上海之间，穿越（yuè）城市与（yǔ）乡镇，用真实镜头来（lái）诠释这个新春。
 

新声
一窝蛋，
一（yī）盏黄澄（chéng）澄的灯（dēng）。
鸡（jī）年第一（yī）声，
是新生命的初啼。

新家人
深入（rù）熊猫的秘密基地，
N只滚圆的（de）“芝麻团（tuán）子”同时出现……
很高兴与你相遇，
很高兴成为你的新家人。

新（xīn）舞（wǔ）步
娴熟的步伐，
精准（zhǔn）的（de）投篮，
球技（jì），抑或是舞（wǔ）技，
伴随着一脸飞扬的神采（cǎi）与活力。

新世界（jiè）
历经千年的游牧民（mín）族，
黝黑的面（miàn）孔上满是风霜的痕迹。
当你（nǐ）递上VR眼镜的那一刻，
新世界的（de）大门就（jiù）此打开。

新（xīn）节奏
身后是（shì）历（lì）经（jīng）更迭的上（shàng）海外滩，
面前是四个（gè）小不点，
演奏着各自最拿手（shǒu）的乐器，
趣味盎然。

新（xīn）面孔
灯（dēng）笼挂起，好（hǎo）戏开锣（luó）。
钟馗唱（chàng）的一板一眼，神形俱（jù）佳。
但他（tā）亮（liàng）相的刹那，
嚯，真是（shì）意想不到。

新春·新（xīn）愿
花甲之年的质朴匠人，
非物质文化遗产（chǎn）的世代传（chuán）承。
当（dāng）滚烫的铁水闪耀天际，
新春祝福也正（zhèng）在降临。

       总之，我们（men）从普通人的视角（jiǎo）出发，用每一个‘新’象征着来年的幸（xìng）福。虽然在这（zhè）支作（zuò）品的拍摄初期遭（zāo）遇了一些（xiē）困难，幸而经验丰富的吴有（yǒu）音导演临危（wēi）受命，最终促成（chéng）了这支作品的顺（shùn）利诞（dàn）生。此外（wài），香港（gǎng）著名摄影师（shī）黎耀辉（huī）和（hé）法国作（zuò）曲师Charles Monnet，也为本（běn）支（zhī）作品增添了（le）更多不一样的朝（cháo）气。

幕（mù）后花絮：

创意人员（yuán）名（míng）单（dān）：

麦肯光明广告有限公司董事长：莫康孙/Tomaz Mok

创意：郭洪/Jeremy Guo

文案：廖静/Billy Liao、/陆（lù）旻昊Hesky Lu

美术：郭洪/Jeremy Guo、杨淳/Kris Yang

客户服务（wù）: 程程/Cheng Cheng

制片：程程（chéng）/Cheng Cheng

制作公司：WAH

导演：吴有音

摄（shè）影师：黎耀辉

作曲：Charles Monnet（法国）

制作公司（sī）制片：吴春杰、顾（gù）家文

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